Saturs
Reklāma, kas ir viena no mūsdienu kapitālisma iezīmēm, palīdz degvielu stimulēt pircējus un palīdzēt pārdevējiem. Tas parasti tiek pievienots citām veicināšanas metodēm, piemēram, personiskai pārdošanai, pārdošanas veicināšanai, sabiedriskajām attiecībām un vairumam patēriņa preču mārketinga stratēģijas centrā. Reklāma ietekmē cilvēkus ar pārliecināšanu, mācībām un atkārtotu apstiprināšanu. Tas ietekmē arī to, kā jūs iepērkaties, padarāt to vienkāršāku un palīdzat regulēt reklamēto produktu cenas.
Izglītība
Reklāma ir efektīvs veids, kā uzreiz nodot informāciju par produktiem un pakalpojumiem daudziem patērētājiem. Šai informācijai ir izšķiroša nozīme, izglītojot cilvēkus par dažādu preču zīmju funkcijām un īpašībām, kā viņi strādā, cik daudz viņi maksā un kur tos var atrast. Tā kā reklāmas informācija nāk tieši no izdevēja, tie ir uzticamāki nekā sekundārie avoti. Tas palīdz pircējiem izdarīt izvēli, kas vairāk atbilst viņu vajadzībām un vēlmēm.
Pārliecināšana
Izmantojot radošas metodes, piemēram, tiešas zīmola asociācijas, reklāma var pārliecināt cilvēkus, ka viens produkts ir labāks par otru un ka tas var uzlabot savu dzīvi vai dot viņiem vēlamo apmierinātību. Reklāma var motivēt viņus rīkoties ātri, meklēt jaunu zīmolu, atpirkt kuponus vai pieprasīt vairāk informācijas. Pievēršot uzmanību produkta dažādam lietojumam, reklāma arī mudina cilvēkus iegādāties vairāk apjoma un / vai biežāk nekā vajadzētu.
Atkārtota apstiprināšana
Pirms patērētājs pabeidz pirkumu, reklāma var palīdzēt viņam apstiprināt, ka viņi pērk to, ko viņi vēlas. Pat pēc darījuma veikšanas reklāmas akti, kas atgādina patērētājam, kāpēc viņš tērēja naudu, un apliecināja, ka viņš ir izdarījis pareizo izvēli. Šī atkārtotas apstiprināšanas metode ir īpaši svarīga, ja produkts ir pārāk dārgs vai izvēle ir riskanta. Citiem vārdiem sakot, tas palīdz novērst psiholoģisko diskomfortu, ko parasti sauc par "patērētāju nožēlu".
Iepirkumu vienkāršošana
Samazinot patērētāja vajadzību meklēt produktus veikalu plauktos, reklāma vienkāršo un ātrāk. Tas palīdz novērst nevajadzīgu risku un atvieglo lēmumu pieņemšanu iegādes brīdī. Īpaši, ja runa ir par ļoti patērētiem produktiem, piemēram, uzkodām, videospēlēm, zobu pastu vai šampūnu, patērētāji lielā mērā paļaujas uz reklāmu, lai novērstu nepiemērotas alternatīvas un ātri virzītu tos uz visdaudzsološākajiem produktiem.
Cenu regulēšana
Daudzās produktu kategorijās, piemēram, aviosabiedrībās un automašīnās, reklāma veicina tiešu cenu konkurenci. Raksturīgi, ka laika gaitā mārketinga un izplatīšanas izdevumi tiek samazināti, informējot cilvēkus, motivējot tos iegādāties un veicinot atkārtotus un liela apjoma pirkumus.Turklāt, tā kā vienkārša reklāma var vienlaikus ietekmēt miljoniem patērētāju, tā kļūst efektīvāka par personisko pārdošanu vai citiem pielāgotiem mārketinga rīkiem. Laika gaitā šie izmaksu samazinājumi palīdz uzņēmumiem samazināt patēriņa cenas.
